网红经济三问

作者:匿名 2019-11-22 10:22:57 阅读量:2616

资料来源:文汇报

网络红色经济(Net red economy)依靠网络红色,通过社交媒体聚集人气,吸引粉丝,然后依靠越来越多的粉丝群体进行有针对性、准确的营销,从而将粉丝转化为新的销售或其他价值的经济模式。

为什么网络红色经济这么红?在中国,网络红色经济有着充足的社会基础。根据百度的“95后生活方式调查报告”,中国的“95后”人口约为1亿。他们是在互联网上长大的,喜欢刷屏幕,享受生活,发泄不满。埃森哲的研究显示,超过70%的中国“95后”消费者更喜欢直接通过社交媒体购买商品。

就整体环境而言,中国数字经济的发展和移动互联网的发展带来了宏观环境的变化。与此同时,媒体传播环境、企业广告和消费者都发生了变化。上海交通大学安泰经济管理学院市场营销部副教授周颖认为,互联网红色经济已经将“人-商品-市场”重组为“商品-人-市场(在线)”。重构从“需求-产品-消费”到“内容-需求-消费”的需求路径;从“找到合适的人”、“使用合适的商品”和“去合适的地方”到“看到并购买你所看到和得到的东西”,重构商业逻辑;沟通模式的重构,从销售产品到销售信任。此外,市场营销模式已经重建,“顺买”和“种草”的市场营销也已发展起来。

不难理解,当互联网红色经济遇到资本、新技术和开放的商业环境时,它已经成为消费经济的增长点。

互联网红色经济能红多久?从目前的行业实践来看,“互联网红色经济”有三大利润来源:直播平台上的粉丝奖励、社交媒体上的品牌广告以及电子商务平台上对粉丝的商品销售。不管是什么样的模式,“人善好卖”是实现“网络红色经济”的常见方式。

然而,随着社交媒体流量的增长放缓,普通互联网用户越来越难以成为拥有强大吸引力和带货能力的首席互联网用户。同济大学经济管理学院副教授胡靖认为,互联网用户越来越难抓取流量,越来越慢地实现流量……为了继续享受人气,一些互联网用户背离了公共秩序和良好的习惯:他们在直播中“抹黑”和“诽谤”。搬运货物时夸大其词;煽动粉丝轰炸和屠杀其他在线红店或名人微博...

此外,内容制作的同质化也受到了批评。娱乐、娱乐和消遣是大多数“红色互联网”的标签。由于没有明显的个人风格和原创能力,许多“网红”被快速更新所取代,随着时间的推移,这将不可避免地被市场和消费者遗忘。

互联网红色经济走向何方?胡靖说,互联网红色经济归根结底是一种经济现象。没有经济法,它就无法存在。尽管互联网红色经济现在已经成为“空中飞猪”,但如果资本脱离现实,产品浮华,宣传欺诈,粉丝就会变成韭菜,最终飞猪迟早要“硬地”。

因此,网上红色经济不仅能快速赚钱,而且只希望更快收获市场,同时也符合经济规律,创造一个欣欣向荣的网上和网下互动的网络生态。至于网络红,只有当网络红升级到ip时,可选路径才能大大扩展。当然,这也要求NetRed具备更全面的技能和素质,并传递正确的价值观、生活理念和消费模式。就市场而言,互联网红色经济的快速交通运行模式不能持久,必须寻求更可靠的商业模式。对于监管者来说,对互联网红色市场的监管应该是预防性和前瞻性的。在制度建设方面,应形成政府-行业-平台监管和自律体系。最后,实现互联网红色预警的实时动态经济监管。

网红,也应该有底线;网络红色经济,也要谈经济法;5g进入日常生活,互联网红色经济必须实现高质量发展。

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